Tietoa mainostajalle ›

palonin pocahontas

Elle-Finland-Paloni-Nadi-Hammouda-6

Suomen Elle kyseli konseptimyymälä Palonin omistaja Minna Särelältä  mitä hänen mielestään on ekologinen muoti. Häntä harmittaa se että kuluttaja on usein kovin mustavalkoinen. “Yleinen ennakkoluulo tai pikemminkin väärä käsitys on, että pelkästään materiaalivalinta määrittäisi vaatteen ekologisuuden. Vaatteen ympäristökuormitus syntyy sen koko elinkaaresta, joten sen valmistus, huollettavuus, kierrätettävyys ja lopulta hävittäminen ovat yhtä lailla tärkeitä ekologisuutta määrittäviä tekijöitä kuin vaatteen materiaali ja valmistus.” Minna ymmärtää myös muodin kuluttajaa siinä miksi halpamuotia on niin helppo ostaa, mutta peräänkuuluttaa kuluttajan vastuuta. “Globaali muotiteollisuus ja mielikuviin perustuva markkinointi myös etäännyttää meitä valinnoistamme ja niiden vaikutuksista – on kohtalaisen helppoa olla kunnioittamatta käyttämänsä vaatteen valmistanutta maaperää ja ihmisiä, kun siihen todellisuuteen ei ole kosketuspintaa. Toivoisin silti, etteivät ihmiset aliarvioisi itseään tai ostopäätöstensä vaikutuksia.” Helpoin tapa hänen mukaansa välttää turhaa kulutusta ja virheostoksia on opetella tuntemaan oma tyylinsä. “Ekologinen vaate kestää pitkäaikaista käyttöä sekä visuaalisesti että laadullisesti. Se hankitaan käyttöön; kaapin pohjalla vuodesta toiseen lojuvan vaatteen ympäristökuormitus on ollut täysin turha.” Hän muistuttaa siitä, miten ekologista muotia on hyvin monenlaista. “Vaatteen ekologisuutta määritteleviä kriteereitä on paljon, ja mitä useampi näistä kriteereistä kuvaa yhtä tuotetta, sitä ekologisempi valinta se on. Materiaalivalinnoissa kannattaa suosia kierrätettyä, laadukasta, lähellä tuotettua, ylijäämää, ekologisia kuituja ja luomua. Suunnittelu- ja valmistusprosessissa ympäristöä kuormittavien kemikaalien käytön välttäminen (esim. kasviparkittu nahka kromiparkitun sijaan), materiaalien tehokas hyödyntäminen (esim. leikkuujätteetön zero waste -suunnittelu) sekä lähellä, eettisissä olosuhteissa tapahtuva suunnittelu ja valmistus ovat kannatettavia ominaisuuksia. Ekologisten valintojen mahdollisuus ei lopu vaatteen ostamiseen, vaan ympäristöystävällisemmin voi pukeutua huoltamalla ja kierrättämällä vaatteitaan. Kun oppii tuntemaan paremmin itsensä, on myös helpompaa rakentaa omaa tyyliä ja tehdä ekologisia vaatehankintoja. Ennen tuotemerkkeihin tutustumista kannattaa siis vastata sellaisiin kysymyksiin kuin mitä haluan pukeutumisellani viestiä, mitkä asiat tuovat minulle iloa ja minkälaisissa vaatteissa viihdyn. Oman tyylin löytämiseen kannattaa uhrata aikaa.” Omaan arvomaailmaan sopivien valintojen tekeminen vaatii tietoisuutta (selvität asioita itse, etkä sokeasti vain usko mainoksia). “En kannusta ostamaan itselle hyvää omatuntoa, eikä syyllistyminenkään vie eteenpäin. Elämästä, kauneudesta ja pukeutumisesta voi nauttia aidommin, kun omat valinnat ovat tietoisia ja tasapainossa omien arvojen kanssa.”

Ekologista Muotia Etsimässä / Elle Finland.

Kuvat: Nadi Hammouda
Meikki ja hiukset: Anne Flink
Tyyli: Minna Särelä / Paloni.fi
Malli: Erika/Brand

Elle-Finland-Paloni-Nadi-Hammouda-5

Elle-Finland-Paloni-Nadi-Hammouda-3

Elle-Finland-Paloni-Nadi-Hammouda-1

Elle-Finland-Paloni-Nadi-Hammouda-2

Elle-Finland-Paloni-Nadi-Hammouda-4

Share



Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *