Tietoa mainostajalle ›

Tietoinen valinta

H&M-conscious-collection-1

con·scious – aware of and responding to one’s surroundings; awake.

Hömppälä aka H&M suunnittelee jatkavansa kestävän kehityksen Conscious-mallistonsa valmistamista. Ihan kiva. Olen iloinen siitä että yritys käyttää valta-asemaansa halpatekstiilimarkkinoilla tehdäkseen vihreämmän muodin eteen töitä, mutta muuten en edelleenkään ole kovin vakuuttunut. H&M julkaisi vuonna 2012 viimeisimmän kestävän kehityksen raporttinsa. Siinä kerrottiin monen sivun verran hienoja asioita brändin arvoista ja kampanjoista. Onhan se kiva että ekoihmiset voivat nyt ostaa ketjulta edes muutamia tuotteita, mutta tämän varaan en kyllä tekisi kesän mainoskampanjaa. Pointtina se, että minua ei niinkään kiinnosta nähdä mainoskampanjoissa ja raporteissa vain tämän yhden ekomalliston tuotteita, vaan minua kiinnostaa tuotannon kokonaisuus. Kuinka monta prosenttia Henkkamaukan kaikista valmistamista tuotteista tämä ekomallisto edustaa? Jos se on alle 5% niin aika hiljaisella mennään. Koko ekomallisto on siinä tapauksessa brändille täyttä viherpesua. Onko malliston materiaali (polyester) vain kierrätettyä? Mites työvoima, logistiikka ja myymättömien vaatteitten kierrättäminen / kaatopaikkasijoitus sesongin jälkeen? Ovatko ne myös kestävän kehityksen periaatteitten mukaan tuotettuja?  Viherpesun yksi tunnistustapa on se, että brändi kertoo tuotteen valmistuksesta nimenomaan vain yhden asian ja keskittyy siihen. Muista tuotannon asioista henkilökunta ei tiedä mitään ja pyytää olemaan yhteydessä asiakaspalveluun. Jep jep. Muistakaa, etten kritisoi tässä vain henkkamaukkaa vaan myös kaikkia muita ketjutuotettuja halpavaatevalmistajia.

Vaatteen tuotantoketju ja sen ympäristövaikutukset:

  1. Materiaalin kasvatus (esim. luomupuuvilla, kierrätysmateriaali)
  2. Materiaalin valmistus (kuinka paljon esim. vettä/kemikaaleja kulunut värjäyksiin ja kankaan valmistukseen)
  3. Vaatteen valmistus (työntekijöitten palkka ja työolosuhteet)
  4. Vaatteen jälkikäsittelyt (kemikaalien käyttö ja työntekijöitten turvallisuus, esim.. hiekkapuhallus)
  5. Logistiikka (miten kaukaa tuotteet tulevat meille ja millä tavalla, onko lähituotettua)
  6. Pakkausmateriaalit (onko turhaa pakkausta, onko pakkaus kierrätettävä)
  7. Kuluttajan vaatehuolto (miten pestään, millä aineilla, miten usein)
  8. Tuotteen jälkikäsittely käytön jälkeen (kestääkö kierrätettynä uudelle kuluttajalle, voiko palauttaa liikkeeseen, millainen kaatopaikkasijoitus / energiajae?)

 

Vaatteen-ympäristövaikutukset

Kuva: NRDC.org. Lue lisää vaatteen ympäristövaikutuksista täältä.

Jos Henkkamaukka keskittyy vain siihen että malliston materiaali on kierrätettyä tai luomupuuvillaa niin sen ympäristövaikutus on vain n. 10% parempi kuin tavallisen vaatteen. Onhan sekin pieni parannus, mutta jos tuotannosta vähennetään makean veden ja kemikaalien käyttöä roimasti tai se valistettaisiin lähempänä myyntipaikkaa niin sen ympäristövaikutus on huomattavasti suurempi. Jos kuluttaja taas kiinnittää huomiota vaatteen pesukertoihin ja esim. vaihtaa pesuaineensa pesupähkinöihin, on ympäristövaikutus jo 35%… Ymmärrättekö nyt miksi minä ostan suurimman osan vaatteistani second handinä ja pesen niitä harvoin ja vain ekologisilla pesuaineilla? Jos ostaa kierrätettyä on uuden materiaalin tuotantotarve 0%, tuotanto ja sen ympäristövaikutus 0%, logistiikka lähes 0% ja kuluttajan vaatehuollon ympäristövaikutus hyvin pieni.

Ole siis sinäkin tietoinen kuluttaja ja kysy kaupassa tuotteesta muutakin kuin että “onko tämä luomupuuvillaa”.

Kuvat: vs-world.

Share



5 responses to “Tietoinen valinta”

  1. […] viime kesänä siitä, mistä vaatteen ympäristövaikutukset muodostuvat. Kannattaa tutustua. Jos minä olisin H&M:n kestävän kehityksen ja vastuullisuuden esimies, […]

  2. […] hyvä kirjoitus Outi Pyyltä, joka pohtii vaatteiden tuotantoketjua, ekologisuutta ja ns. viherpesua. Tietenkin materiaalin vaihtaminen luomuun on parempi kuin ei mitään, mutta tässä hyvin […]

  3. […] jakelua. Myymättömien vaatteitten “kierrätys” Afrikkaan on järjetöntä. Jos vaatteen ympäristövaikutuksista 30% tulee logistiikasta niin ne pitäisi ehdottomasti “tuhota” sinne mihin ne on myytykin eli Suomessa. Miksi […]

  4. […] H&M:llä ei tod ole. Ovat tehneet vain pari ekomallistoa, mukakierrätettyjä farkkuja, lisäävät luomupuuvillan määrää mallistossa ja keräävät vaatteita kuluttajiltaan. Minua oksettaa kun ko. firma kutsuu itseään kestävän […]

  5. […] selluteollisuuden ekokankaalla nimeltä ioncell-f. 100% kierrätysdenim on suomalainen keksintö. Miksi kierrätysmateriaalit ovat parempia kuin luomu? Miten tekstiilijätetteen syntyä voisi ehkäistä? Ketjukauppojen yhteistyö I:co […]

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *